تعلم كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك أو مدونات التسويق الرقمي لتحسين محركات البحث والتحويلات هو أمر بالغ الأهمية لنجاح موقعك وعمله كما ينبغي؛
ويتم هذا الأمر باستخدام تقنيات محسنات محركات البحث القوية؛ والتي تمكنك من جذب المزيد من الزوار وزيادة فرصك في تحويل العملاء المحتملين لموقعك.
التطوير الذكي لتحسين محركات البحث السيو (SEO)
غالباً ما يحتوي موقع الويب المحسن للتحويل على تحليلات فائقة؛ مثل الوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد؛
الأمر الذي يترتب عليه قيام محرك البحث (Google) بالعمل على التصنيف لموقعك على الويب المحسن بشكل أعلى.
وفي إطار هذا المقال سنوضح لك عدد من المقترحات والأساليب؛ التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك؛
وذلك لكل من تحسين محركات البحث SEO والتحويلات؛ مما يمنحك الأفضلية في هذا الجانب.
حيث يمثل طريقة تعمل على الجذب للزوار لموقعك على الويب وذلك عبر نتائج محركات البحث.
وهذا الأمر يزيد من وضوح موقع الويب الخاص بك على الويب؛ وذلك عندما يبحث العملاء المحتملون عن عبارات مرتبطة بعلامتك التجارية؛
فمن المرجح أن يجد أولئك العملاء موقع الويب الخاص بك ويصبحوا عملاء دائمين.
على افتراض أنك تمتلك مركزاً للياقة البدنية على موقع الويب الخاص بك؛ وتقدم نصائح حول التغذية والتمارين الرياضية؛
ولديك مقال عن فقدان الوزن؛ فقد يكون لدى الشخص الذي يبحث عن مصطلح مثل "كيفية إنقاص الوزن" فرصة أكبر لرؤية تلك المقالة؛
وبالتالي سيتمكن ذلك الشخص في رؤية علامتك التجارية إذا كنت تستخدم أساليب تحسين محركات البحث SEO المناسبة.
الأمر الذي يترتب عليه قيام محرك البحث (Google) بالعمل على التصنيف لموقعك على الويب المحسن بشكل أعلى.
وفي إطار هذا المقال سنوضح لك عدد من المقترحات والأساليب؛ التي يمكنك من خلالها تحسين موقع الويب الخاص بك؛
وذلك لكل من تحسين محركات البحث SEO والتحويلات؛ مما يمنحك الأفضلية في هذا الجانب.
ماذا يعني السيو (SEO) على وجه التحديد؟
أن مصطلح السيو (SEO) يعني على وجه التحديد بتحسين محركات البحث.حيث يمثل طريقة تعمل على الجذب للزوار لموقعك على الويب وذلك عبر نتائج محركات البحث.
وهذا الأمر يزيد من وضوح موقع الويب الخاص بك على الويب؛ وذلك عندما يبحث العملاء المحتملون عن عبارات مرتبطة بعلامتك التجارية؛
فمن المرجح أن يجد أولئك العملاء موقع الويب الخاص بك ويصبحوا عملاء دائمين.
على افتراض أنك تمتلك مركزاً للياقة البدنية على موقع الويب الخاص بك؛ وتقدم نصائح حول التغذية والتمارين الرياضية؛
ولديك مقال عن فقدان الوزن؛ فقد يكون لدى الشخص الذي يبحث عن مصطلح مثل "كيفية إنقاص الوزن" فرصة أكبر لرؤية تلك المقالة؛
وبالتالي سيتمكن ذلك الشخص في رؤية علامتك التجارية إذا كنت تستخدم أساليب تحسين محركات البحث SEO المناسبة.
أهم (5) نصائح حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك
فيما يلي نورد أهم نصائح حول كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك على الويب:- قدم قيمة لجمهورك المستهدف على موقعك على الويب قيمة.
- زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك.
- حقق لأقصى فائدة من حركة المرور لموقعك الحالية.
- اجعل موقعك على الويب يعمل بشكل فعال.
- امنح جمهورك ما يريده ما يتوقعه.
وللبداء يتوجب عليك فهم كيفية تفاعلهما معاً لإنتاج موقع ويب أصغر حجماً وأكثر كفاءة وفعالية.
ودعنا نلقي نظرة سريعة على أهم (5) أسباب خاصة لضرورة تحسين موقعك على الفور والاستمرار في تحسينه بمرور الوقت.
قدم قيمة لجمهورك المستهدف على موقعك على الويب قيمة
يعتقد كثيراً ممن يقومون بأعمال التسويق الرقمي بأنهم في حالة صراع مع محرك البحث (Google)؛
على سبيل المثال؛ يفشل محرك البحث في ترتيب أفضل المواد الخاصة به؛ أو يواجهون انخفاضاً كبيراً في حركة المرور بعد ترقية الخوارزمية.
هل تمثل أهدافك نفسها الأهداف لمحرك البحث (Google)؟
أن الأهداف التي تسعى لها من خلال موقعك على في الحقيقة تعتبر ذات ونفس الأهداف لمحرك البحث (Google)؛ والمتمثلة في:
بينما تقوم أنت ببساطة بالتعامل معها بطرق مختلفة.
مع ملاحظة أن محرك البحث (Google) يأخذ بالاعتبار لحوالي (200) من المعيار للتصنيف؛ وذلك لدى التحديد لأجزاء المحتوى الذي يتوجب عرضه على صفحته الأولى من نتائج البحث للمحرك.
حيث تبحث الخوارزمية عن إشارات تفيد بأن صفحة ويب معينة ستوفر المعلومات التي يبحث عنها الباحثون.
على سبيل المثال؛ يفشل محرك البحث في ترتيب أفضل المواد الخاصة به؛ أو يواجهون انخفاضاً كبيراً في حركة المرور بعد ترقية الخوارزمية.
هل تمثل أهدافك نفسها الأهداف لمحرك البحث (Google)؟
أن الأهداف التي تسعى لها من خلال موقعك على في الحقيقة تعتبر ذات ونفس الأهداف لمحرك البحث (Google)؛ والمتمثلة في:
- تزويد المشاهدين أو العملاء بأكبر قدر من المواد والمحتوى المتاح.
- جعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة في الاستخدام.
- إعطاء الأولوية للمعلومات ذات القيمة العالية.
بينما تقوم أنت ببساطة بالتعامل معها بطرق مختلفة.
مع ملاحظة أن محرك البحث (Google) يأخذ بالاعتبار لحوالي (200) من المعيار للتصنيف؛ وذلك لدى التحديد لأجزاء المحتوى الذي يتوجب عرضه على صفحته الأولى من نتائج البحث للمحرك.
حيث تبحث الخوارزمية عن إشارات تفيد بأن صفحة ويب معينة ستوفر المعلومات التي يبحث عنها الباحثون.
ماذا تعمل عندما تركز على تحسين محركات البحث SEO؟
يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الدلالية والكلمات الرئيسية الكامنة ذات الصلة بهدف البحث.- عندما تنشئ أنت أي محتوى يحبه الناس؛ وتعمل على التضمين للبيانات الوصفية فأنت بذلك تقوم بمساعدة (Google) على الفهم للمادة بشكل أفضل.
- أنت عندما تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك للتحويلات؛ فإنك توجه المستخدمين نحو هدف معين؛
- إن معرفة كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث والتحويلات في ذات الوقت؛
- تعمل على تعزيز كل من الهدفين معاً؛ وتعمل على بناء علاقة قوية بين موقعك ومحركات البحث.
الزيادة لحركة المرور العضوية الخاصة بك.
إن متوسط النشاط التجاري ينفق في المتوسط حوالي (%1) من إجمالي إيراداته على الإعلانات.
فإذا كان عملك يجني مليون دولار سنوياً مثلاً؛ فقد تنفق ما قدره (10,000) دولار على الإعلان.
وتنفق بعض الصناعات (مثل: البيع بالتجزئة) أكثر بكثير على الإعلانات؛
وفي حين أن هذا الأمر قد يبدو كنسبة مئوية صغيرة؛ إلا أنه في حقيقة الأمر يضيف نفقات يمكن تجاوزها.
ومع كل ذلك؛ فإن جذب حركة المرور العضوية من خلال محسنات محركات البحث المجانية؛
يتطلب منك الدفع لتطوير المحتوى والترويج له؛ ولكن تكلفة ذلك ليست بنفس تكلفة الدفع لكل نقرة.
ويبرز هذا الأمر عند مقارنة معدل ونسبة الباحثين الذين يصلون إلى موقعك عبر البحث العضوي وأولئك الذي يزورون عبر التسويق المدفوع؛
حيث يمثل البحث العضوي ما يقارب من (%15) من جميع محركات البحث؛ بينما البحث المدعوم أو المدفوع يمثل أقل من (%2).
وعليك أن تستثمر المزيد من الوقت إذا لزم الأمر لزيادة حركة المرور على الموقع بشكل طبيعي؛
وهو الأمر الذي قد يستغرق وقتاً أطول؛ لكن العوائد تكون عالية وأكثر ديمومة وتؤدي إلى مزيد من الزيارات والتحويلات.
بل وبالتأكيد تريد أن تترك أثراً إيجابياً لديهم وتحثهم على العودة.
وبالتالي مطلوب منك فهم تجربة المستخدم لمعرفة كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك.
ويتوجب عليك بالنتيجة أن تحدد كيفية تفاعل الزوار لموقع الويب الخاص بكح وما إذا كانوا يقومون بالتمرير لأسفل الصفحة؛
وكذا أن تحدد مدى تكرار قيامهم بالنقر فوق عبارات البحث.
عند انضمام أشخاص ما إلى قائمة بريد الالكتروني؛ فيمكنك الاتصال بهم لاحقاً بعروض خاصة ومكافآت وغيرها.
ويمكنك أيضاً أن تشجع الزوار على متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي؛ وتصفح المنتجات الخاصة بك؛ وقراء والرد على التعليقات على مدونتك.
نظراً لأن نسبة كبيرة من زوار موقعك العضويين سوف يقومون بالتحويل عندما تستفيد من حركة المرور الحالية؛
فإن معدل التحويل الخاص بك سيرتفع؛ وبالتالي يتوجب عليك أن تفهم المحتوى الذي سيثير اهتمام جمهورك وكيفية ايصاله إليهم بطريقة جذابة.
حيث أن ورغم كل شيء فإن متوسط معدل التحويل في صناعة المحتوى والتسويق الرقمي يمثل أقل من (2.5) في المائة.
وأنت تريد معدل تحويل أكبر بكثير من المشاهدين؛ ولتحقق ذلك؛
يتوجب عليك إجراء بحث شامل عن جمهورك المستهدف وتزويدهم بما يريدونه ويتوقعونه.
وسوف تتوقع بالتالي زيادة في معدلات التحول إذا كنت قد أجريت الدراسة وطبقت البيانات على موقعك.
حيث يجد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك بسرعة ما يحتاجون إليه؛ وبالتالي يحترمون وتكسب الولاء لعلامتك التجارية.
ومع كل ذلك، يتم إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث؛ حيث أن التحويلات من المستحيل تحقيقها بدون حركة المرور.
وبالتالي يتوجب عليك إنشاء موقع ويب يحتوي على معلومات مفيدة وثابتة وفرص عديدة للزوار للتحويل.
ويريد عميل أحذية جديدة ويبحث في محرك بحث (Google) عن أفضل أحذية رياضية للعدائين.
فإن الزائر يذهب من خلال مقالك إلى متابعتك وقراءة المحتوى الذي تقدمه؛ وكأن لديك مغناطيس يوفر حجما مجانياً ودليلاً شاملاً ومناسباً للعدائين؛
وبالتالي فإن توفر كل ما يحتاجه الزائر وتجبره طواعيةً على متابعتك والاشتراك في قائمة بريدك الالكتروني.
ومن خلال ذلك يمكنك أن ترسل للزائر رمزاً ترويجياً لعملك عبر الانترنت مع صور لأحذية الجري بعد بضعة أيام؛
ليدرك العميل أخيراً بأن لديك كل ما يحتاج أليه.
فإذا كان عملك يجني مليون دولار سنوياً مثلاً؛ فقد تنفق ما قدره (10,000) دولار على الإعلان.
وتنفق بعض الصناعات (مثل: البيع بالتجزئة) أكثر بكثير على الإعلانات؛
وفي حين أن هذا الأمر قد يبدو كنسبة مئوية صغيرة؛ إلا أنه في حقيقة الأمر يضيف نفقات يمكن تجاوزها.
ومع كل ذلك؛ فإن جذب حركة المرور العضوية من خلال محسنات محركات البحث المجانية؛
يتطلب منك الدفع لتطوير المحتوى والترويج له؛ ولكن تكلفة ذلك ليست بنفس تكلفة الدفع لكل نقرة.
ويبرز هذا الأمر عند مقارنة معدل ونسبة الباحثين الذين يصلون إلى موقعك عبر البحث العضوي وأولئك الذي يزورون عبر التسويق المدفوع؛
حيث يمثل البحث العضوي ما يقارب من (%15) من جميع محركات البحث؛ بينما البحث المدعوم أو المدفوع يمثل أقل من (%2).
وعليك أن تستثمر المزيد من الوقت إذا لزم الأمر لزيادة حركة المرور على الموقع بشكل طبيعي؛
وهو الأمر الذي قد يستغرق وقتاً أطول؛ لكن العوائد تكون عالية وأكثر ديمومة وتؤدي إلى مزيد من الزيارات والتحويلات.
حقق لأقصى فائدة من حركة المرور لموقعك الحالية.
أنت لا تريد طبعاً أن ينظر أو يطلع العملاء لمحتوى موقع الويب الخاص بك ومن ثم يغادرون؛بل وبالتأكيد تريد أن تترك أثراً إيجابياً لديهم وتحثهم على العودة.
وبالتالي مطلوب منك فهم تجربة المستخدم لمعرفة كيفية تحسين موقع الويب الخاص بك.
ويتوجب عليك بالنتيجة أن تحدد كيفية تفاعل الزوار لموقع الويب الخاص بكح وما إذا كانوا يقومون بالتمرير لأسفل الصفحة؛
وكذا أن تحدد مدى تكرار قيامهم بالنقر فوق عبارات البحث.
عند انضمام أشخاص ما إلى قائمة بريد الالكتروني؛ فيمكنك الاتصال بهم لاحقاً بعروض خاصة ومكافآت وغيرها.
ويمكنك أيضاً أن تشجع الزوار على متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي؛ وتصفح المنتجات الخاصة بك؛ وقراء والرد على التعليقات على مدونتك.
نظراً لأن نسبة كبيرة من زوار موقعك العضويين سوف يقومون بالتحويل عندما تستفيد من حركة المرور الحالية؛
فإن معدل التحويل الخاص بك سيرتفع؛ وبالتالي يتوجب عليك أن تفهم المحتوى الذي سيثير اهتمام جمهورك وكيفية ايصاله إليهم بطريقة جذابة.
اجعل موقعك على الويب يعمل بشكل فعال.
يمكن لأي شخص إنشاء موقع ويب حتى لو كان جميلاً؛ ولك عدداً قليلاً منهم يمكنه إنشاء موقع ويب ينتج عنه تحويلات ونقر باستمرار؛حيث أن ورغم كل شيء فإن متوسط معدل التحويل في صناعة المحتوى والتسويق الرقمي يمثل أقل من (2.5) في المائة.
وأنت تريد معدل تحويل أكبر بكثير من المشاهدين؛ ولتحقق ذلك؛
يتوجب عليك إجراء بحث شامل عن جمهورك المستهدف وتزويدهم بما يريدونه ويتوقعونه.
وسوف تتوقع بالتالي زيادة في معدلات التحول إذا كنت قد أجريت الدراسة وطبقت البيانات على موقعك.
حيث يجد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك بسرعة ما يحتاجون إليه؛ وبالتالي يحترمون وتكسب الولاء لعلامتك التجارية.
ومع كل ذلك، يتم إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث؛ حيث أن التحويلات من المستحيل تحقيقها بدون حركة المرور.
وبالتالي يتوجب عليك إنشاء موقع ويب يحتوي على معلومات مفيدة وثابتة وفرص عديدة للزوار للتحويل.
امنح جمهورك ما يريده ما يتوقعه.
أنت إذ تدير شركة تجارة إلكترونية لبيع الأحذية؛ وقمت بوضع مقالة مدونة مطولة حول اختيار أحذية الجري مع استكمالك لتوصيات العلامة التجارية والمعلومات لأنواع مختلفة من العدائين.ويريد عميل أحذية جديدة ويبحث في محرك بحث (Google) عن أفضل أحذية رياضية للعدائين.
فإن الزائر يذهب من خلال مقالك إلى متابعتك وقراءة المحتوى الذي تقدمه؛ وكأن لديك مغناطيس يوفر حجما مجانياً ودليلاً شاملاً ومناسباً للعدائين؛
وبالتالي فإن توفر كل ما يحتاجه الزائر وتجبره طواعيةً على متابعتك والاشتراك في قائمة بريدك الالكتروني.
ومن خلال ذلك يمكنك أن ترسل للزائر رمزاً ترويجياً لعملك عبر الانترنت مع صور لأحذية الجري بعد بضعة أيام؛
ليدرك العميل أخيراً بأن لديك كل ما يحتاج أليه.
هل أعجبك هذا المقال؟ شاركه مع أصدقائك ألان.